中国特色海报: 国足的低调和恒大的狂傲

　　突然间，“海报”重现中国足坛。国足对泰国队比赛前，海报主题为“潜心笃志”，对巴拉圭的比赛，又推出了主题为“老骥伏枥”的海报。

　　虽然国足方面否认自己的海报创意是受到恒大的启发，但可以肯定，正是广州恒大连续推出的系列海报，才掀起了中国足坛新的一轮“海报热”。

　　从霸气十足的“诛神之战”、“冠军终归这里”到温情脉脉的“刘大夫，广州永远怀念您”，广州恒大队的海报花样百出，风格多变。

　　当然做好海报并不意味着总是吉星高照，在本赛季亚冠恒大对阵西悉尼流浪者的比赛中，恒大两回合的海报主题分别为“火烧澳洲天空”和“扭转乾坤”，但可惜最后澳洲的火没点起来，反倒让西亚裁判哈桑火了一把。

　　海报文化之所以能在今天的中国足坛重新兴起，必须感谢广州恒大引领的足球文化的回归。广东地区足球文化的肇起较早于全国其他地区，广东人80年代末就有英甲联赛可看，90年代全国大多数人刚开始关注意甲时，广东球迷已经对英超了如指掌。

　　如何把俱乐部的足球文化传播出去？海报就是一个非常不错的载体，它成本低、内容丰富，既有俱乐部未来重大赛事的介绍，又能体现俱乐部的态度、球队招牌球星的英姿以及在一些特殊时间对特殊人物、事件的纪念。

　　海报最重要的功效，就是表明一支球队的态度，表明球队对这场比赛的信心以及期许，不同的海报，就是各个球队之间文化差异的体现。

　　比如北京国安队的海报，大多是言简意赅的“征服”、“叫板”、“宿命”、“战斗”。如果不看配图，你根本不会知道这张海报是什么意思，与恒大纷繁复杂的海报相比，国安的海报风格简约、明快。有一种“快来与我大战三百回合”的即视感。

　　广州恒大队的海报截然不同，“广州未赢够”、“冠军终归这里”与国安相比，更显得直抒胸臆；在介绍细节方面也比国安细致，对中央海岸队的海报叫“惊涛拍岸、拍案而起”，对西悉尼流浪者就叫“火烧澳洲天空”。体现了细腻而又不失霸气的广州足球文化。

　　与国内两家豪门相比，国足的海报也有自己的特色，那就是：低调。国安、恒大不怕输球，对于这两支球队来说输球的概率比较远远小于赢球，因此口号无妨制作的霸气一点。即使“国安永远争第一”被其它地区的球迷嘲笑，“恒大火烧亚洲天空”被天津门将宗磊嘲讽为“就这状态没戏”，也依然故我，因为他们有“狂”的底气。

　　而可怜的国足就不行了，因为国足一直都是中国人民喜闻乐见的吐槽对象，凡是跟国足沾边的东西都好不了，海报也不例外。据负责制作国足海报的福特宝公司媒介部经理付强介绍，即使他们精心制作的海报前后修改20多次，也免不了球迷的批评和讽刺。在一些网友看来，国足海报要么制作粗糙、要么词不达意、要么模仿恒大。

　　公允地说，国足海报的制作水平还是要比国足的水平高的，比如本次中国对巴拉圭队的海报，制作者就非常用心。这张海报抓住了本场比赛的最大焦点：重回国家队的老将郑智，将主题定为“老骥伏枥”、将郑智与巴拉圭老将圣克鲁兹设定为封面人物。这张海报的制作水平，就不比国安、恒大差。

　　国足每天被骂，已经足够悲惨，就别再恨屋及乌，连辛苦工作的海报制作人员也要活在网友的口水下，就实在太过了。

　　文/大公体育 刘派

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