体育赛事能捧红电视台——NBA的商业奇迹

　　当9年240亿美元的天价转播合同最终落听，这个世界上所有和NBA有关的人都松了一口气。NBA总裁萧华、各队老板、ESPN和TNT两家电视台、每年挣2500万的科比詹姆斯、每年挣50万的路人甲都知道：自己彻底成为金饭碗拥有者。

　　这份每年约26.7亿美元的合约接近现行转播合同（9亿美元）的三倍，ESPN和TNT两家电视台为留住NBA所做的努力不可谓不小。

　　与体育转播界巨子ESPN相比，原本籍籍无名的TNT能够发展起来最该感谢的就是NBA联盟。正常情况下，TNT会在美国当地时间每周四晚间（也就是北京时间周五上午）连续现场直播两场比赛，为了方便TNT 的转播，NBA联盟会在周四晚安排质量很高的两组对决。

　　每年为直播NBA付出4.45亿美元当然不是白花的，除了每周四固定的两场全美直播外，NBA还会在一些特殊日子给TNT送上高水平的强强对话，如圣诞夜、圣帕特里克节、马丁·路德·金日等，都能在TNT上欣赏到季后赛级别的较量。

　　为了推广NBA，TNT电视台聘请了大批前NBA知名球星来担任评论顾问，奥尼尔、肯尼·史密斯、巴克利、克里斯·韦伯这四大金刚在《Inside the NBA》节目中妙语连珠，是一档适宜茶余饭后观看的脱口秀节目，堪与BBC电视台的王牌节目《每日比赛》媲美。

　　除了常规赛的直播，TNT电视台也会和ESPN一起分担NBA季后赛的直播。在分区决赛前，两家电视台基本上“对半劈”，各直播一半；到了分区决赛，TNT和ESPN就分别直播东部、西部决赛。由于影响力比不上ESPN，TNT并没有NBA总决赛的版权。

　　尽管在规模效应上比不了ESPN，但TNT在创意方面做足功课。他们为擅于搞笑的大鲨鱼奥尼尔量身定做了每周一期的“每周五大囧”节目，收录上周NBA比赛中那些诸如上空篮不进、意外滑倒等令人捧腹的镜头，再加上奥尼尔夸张、幽默的解说，这个节目一炮而红。

　　《每周五大囧》节目甚至培养了很多中国观众，拥有NBA转播权的中国门户网站都会在第一时间将这段视频发布出来供网友观瞻。

　　一人得道，鸡犬升天。TNT电视台的成功也让许多工作人员小有名气。两位王牌解说马夫·阿尔伯特和凯文·哈兰都很有名气，其中中国球迷可能更熟悉凯文·哈兰一些，因为他是《NBA2K》系列游戏的解说。

　　负责现场采访的TNT电视台记者谢莉尔·米勒曾经是篮球历史上第一个会扣篮的女运动员，她以其丰富的比赛经验和人脉关系为基础，提出的问题尖锐而不失礼貌，成为球员和球迷最喜爱、最尊敬的现场记者。

　　另一位老资格现场记者克莱格·萨格尔也有自己的故事。拥有十余年现场采访经历的萨格尔在上赛季患上了白血病，TNT电视台临时安排他的儿子小萨格尔接替父亲去现场采访。结果一向以冷冰冰、爱答不理的态度应对记者的马刺主帅波波维奇十分给面子，高谈阔论之余还在最后为萨格尔送上了祝福。

　　“你（小萨格尔）干得很漂亮，但我还是更愿意看到你父亲出现在这里。”波波维奇一改平日里的冷酷，“我们很想你（老萨格尔）。长久以来你始终是我们大家的一个重要部分，你一直奉献杰出的表现，我们希望看到你的身影，而且我保证，我一定会拿出很好的态度对待你。”

　　多谢NBA，当初只能录播电视剧的TNT电视台如今已成为电视界巨子——前段时间热播的《西部风云》就是斯皮尔伯格与TNT电视台合作的产物。

　　文/大公体育 刘派

　　【大公体育独家出品 转载请注明出处】