独家评论:林丹代言日本品牌罪在国货不强

近年来李宁等国内品牌表现强劲

　　根据《体育蓝皮书中国体育产业发展报告2014》，中国已经成为仅次于美国、日本的世界第三体育用品消费国。然而，中国体育人口和中国体育用品业是非常尴尬的，因为我们的统计并不能与世界接轨，是一种凑数的虚假数据。比如看看球、散散步、乃至于广场舞都算进我国体育人口了；比如本土品牌纯运动产品的专业度乏善可陈，运动服运动鞋当做休闲服休闲鞋来卖，也当作体育用品创收了。

　　中国体育用品业仍然是以代工生产居多，缺乏核心技术，缺乏创新型人才，尽管安踏、李宁等国内品牌不可谓不努力，但依旧无法占领高端市场。反观日本品牌，几乎垄断了棒球和高尔夫市场，产品绝对是新材料、新技术、新设计的完美结合，高尔夫品牌HONMA签下了中国球员张连伟、梁文冲、冯珊珊。而Asics是田径界的权威，shimano是自行车界的翘楚，Descente是滑雪界的精品，Yonex在网球、羽毛球界享有盛誉，美津浓更是疯狂跨界都有涉及。

　　足球世界杯是全球品牌价值最高的体坛盛会，遗憾的是2014年巴西世界杯32强球队没有一家中国体育品牌代言，就连卡塔尔、厄瓜多尔的赞助商都在世界杯露脸了……2010年南非世界杯的情况更糟糕，鸿星尔克本来与朝鲜队战略合作，但朝鲜后来多次提升价码，超出鸿星尔克忍耐极限，郑大世的眼泪感动世界，可惜与中国品牌无关。

　　中国体育年产值3136亿人民币，而日本维持在7000-9000亿人民币左右，这意味着日本制造对中国制造的胜利（尽管体育用品业只是体育产业的一部分）。同样是滑雪装备，日本品牌可以比国内品牌贵上几十倍、上百倍，前者可归类为高档的固定资产，后者则是低值易耗品。

　　林丹选择尤尼克斯，我们与其哭爹骂娘、怨天尤人，倒不如反思低端、死板、同质化严重的国内体育品牌未来出路。什么时候中国体育品牌能签下铃木一郎、锦织圭、羽生结弦、本田圭佑，什么时候才是中国体育产业令日本绝望之时。

　　大公体育特约评论员 杨华

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