独家评论:中国烧钱却没烧出一座体育名城

马拉松比赛各种奇装异服

　　无论是雾霾袭城，还是跑者猝死，都不能阻止中国的马拉松热潮，近几个月央视体育频道每周末都会安排直播马拉松赛，涉及到地方政府的面子工程和政绩夸耀，他们动用一切关系，希望CCTV5把最美的镜头呈现给电视观众。

　　2010年中国共举办了12场国际田联认证的马拉松赛，2011年22场，2012年33场，2013年44场，2014年迄今已超过50场。不但北上广要逞强斗富，不但旅游城市要展示魅力，就连贫困县也耐不住寂寞，砸钱邀请一大堆黑人运动员，提高马拉松的竞赛水准。

　　英国体育营销机构SPORTCAL调查显示，2007-2018年中国承办的各种项目世锦赛数量是全球最多的，成为了名副其实的世界第一办赛大国！奥运会的成本越来越高，SPORTCAL预言未来中国甚至可能连续举办奥运会，因为其他国家都负担不起如此之大的开销，而国际奥委会通过最新改革，多个国家可以联合办奥运，就是为了分摊压力，避免中国成为办奥运的专业户。

　　令人遗憾的是，尽管中国是世界第一烧钱办赛国家，却陷入只知揽“赛事”不懂创“品牌”的尴尬，烧钱没有烧出花样，没有烧出美名，更没有烧出真金白银。“马拉松热”充分暴露了扎堆办赛的攀比心理和随波逐流，造成赛事同质化严重，毫无地方特色可言。

　　在英国，温布尔登最初只是一个小镇，却因网球大满贯赛晋升为家喻户晓的“网球之都”；在美国，尤金不过是只有10万人口的小城，凭借琳琅满目的田径活动，赢得“田径之乡”的赞誉；在奥地利，名不见经传的因斯布鲁克，通过多年的包装运作，是史上第一个三次举办奥运会的城市（两次冬奥会、一次青冬奥会），从而确立世界第一滑雪胜地的地位。