独家评论: 李娜范冰冰若是股票你买谁？

李娜比范冰冰境外商业价值要大

　　在国际上，李娜被看做对抗虚伪、对抗官僚、对抗体制的斗士，尽管娜姐自己对“斗士”的头衔无感，她不愿意承载太多宏大意义，她只想做一名纯粹的运动员，但改变不了欧美主流媒体对其拔高。国际影响力不是以世界排名和货币入账决定的，也就是说，李娜虽然积分排名第二不及小威，收入排名第二逊色莎娃，但她实际知名度比肩二者，是全球最炙手可热的女性运动员。

　　从投资者的角度，李娜比范冰冰境外商业价值要大，也更有故事，更有题材，更有批判性；而在国内，范冰冰束缚较少，她具备自己的工作室和包装团队，是无可争议的红毯女皇，代言接近50个品牌，较娜姐有过之无不及。李娜的致命伤是，国内巨大的市场开放得不够，这是机制所决定的；而范冰冰弱势的是，晋升国际顶级女星还差了些火候，甚至迄今还有人诋毁她只是个花瓶。

　　过多的行政干预和上级拍板，已经严重阻碍体育职业化、市场化和国际化，造品牌明星、造品牌赛事、遭品牌文化沦为奢谈。譬如游泳世锦赛最有价值运动员孙杨，他本来是当今泳坛除菲尔普斯外，战绩最卓越的男选手，可在国内却因为奖金广告分配与上级存在根本分歧，逐渐滋生叛逆心理，闹出了不少乱子。好端端一个国际游泳巨星被体制和舆论扼杀，被抹黑成不服管教、胆大妄为的反派形象。

　　曾经有美国经纪公司专门找到体育主管部门，承诺不花中方一分钱，在国内开办橄榄球、棒球职业联赛，但总局的思维还停留在政绩工程的层面，视管办分离如洪水猛兽，不希望外国资本注入，搅乱举国体制这盘大棋。而在全民体育文化、体育氛围营造上，不开放市场，只靠总局某某某号枯燥文件宣传是远远不够的。

　　福布斯全球名人榜TOP100，运动员每年都基本维持在20人左右，他们与歌手、演员分庭抗礼，劣势并不特别明显——全球榜第一的脱口秀女王奥普拉、第三的大导演斯皮尔伯格都有深厚文化积淀，并不能算传统的演艺明星。相比之下，中国名人榜运动员就要寒酸得多，100个席位只占了3个，尽管没有奥普拉那样的重量级人物竞争，却还是被影、视、歌手压得喘不过气来。

　　开启想象力，倘若真的存在两只“女神股票”，你会买谁？理论上讲，正因为体育产业没有得到很好的挖掘，所以李娜的可遐想空间更大，但实际操作起来却存在太多不确定性，因为有关部门总是异常顽固的！稳妥起见，还是投资自由度较高的大美女范冰冰吧，没准儿还有不菲的分红！

　　大公体育特约评论员 杨华

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