新媒体疯抢IP，这几家公司未来可能成为体育媒体巨头

中超联赛版权拍出80亿天价

　　中超联赛版权上个月拍出5年80亿元（人民币，下同）的天价，也全面推动了体育媒体商业模式的革新。分析认为，体育媒体处于产业链的中游，具备布局上游赛事资源、开发下游衍生产业的优势，尤其是新媒体巨头凭资本优势寡头垄断，有望未来诞生市值百亿，甚至千亿的专业公司。

　　内地体育媒体目前主要分为以电视为代表的传统媒体，以及以PC端及移动端为媒介的新兴媒体。体育直播市场正处在市场化初期，龙头公司正加速布局，探索全新商业模式。今年三月份发布的《中国足球改革总体发展方案》提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，体育直播的市场化进程正式拉开。以乐视体育等为代表的龙头公司已率先发力产业链上下游，希望在体育直播市场化的浪潮中抢佔先机。

　　方正证券分析师杨仁文指出，体育媒体是体育赛事IP（知识产权）的运营平台和价值放大器，体育媒体在产业链中地位极其重要，原因在于体育赛事都是即时的，悬念性强、时效性强，需要媒体同时间大量曝光放大赛事价值。

　　另一方面，过去中游媒体的主要收入来源是广告收入，近年来用户预订费用正逐渐成为新的收入来源。从国外经验来看，体育版权分销非常系统、专业，体育赛事拆分成不同的场次、权益包，销售给不同媒体机构，媒体通过用户付费订阅、广告等实现收益。但在内地，体育赛事付费观看习惯并未形成，想通过强IP直接实现付费订阅的尝试也以失败告终，这是中国体育媒体发展的一大阻力。

　　在此背景下，“付费+免费”模式提供全新赛事版权变现思路。国泰君安研报指出，新兴媒体凭藉互联网的互动属性优势，相比传统媒体拥有更为丰富的变现模式。如新英体育同时布局电视与在线平台，採用每轮赛事提供“免费场次+关键比赛付费”的全新模式，在潜移默化中培养内地市场的付费习惯。该行并推荐投资者关注，腾讯体育、新浪体育、乐视体育、PPTV体育等新媒体发展路径，未来有望缔造体育媒体巨头公司。