编者按：51岁的迈克尔-乔丹在上周接受芝加哥一家电台访问的时候透露，因质量问题，诞生于1984年的乔丹品牌球鞋2015年将不再生产和销售。2013年，乔丹鞋销售总额达到22.5亿美元，超过了现役NBA球星球鞋销售的总额。即便这双累计销售额超百亿美元的鞋成为历史，他仍是体育产业的支柱、球星营销的典范。
乔丹用MJ塑造了一双鞋的神话
1984年夏天踏入NBA之后，迈克尔-乔丹就成了芝加哥上空飞翔的神话。芝加哥的孩子都相信，超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠、闪电侠加起来，都不如迈克尔伟大。可是对乔丹自己，虽然芝加哥给了他五年400万美元的合同和王子的礼遇，他还是对北卡念念不忘。那是梦开始的地方，他从一个北卡招风耳小孩起飞的所在。所以在芝加哥，每场比赛前，他都得换上北卡的球裤。NBA球员普遍迷信，乔丹也不例外。他对北卡招牌的蓝色念念不忘，而对芝加哥的红色略有微词。
“红色是地狱的眼色，蓝色是天堂。”
可是，他即将慢慢远离清冷明澈的蓝色，陷入地狱的、危险的、邪恶的红色。
也就是那年，乔安的母亲多勒莱斯-乔丹决定请大卫-法尔克担当乔丹的经纪人：他关心乔丹的长期形象经营，而非急功近利为一两个短期合同斤斤计较；而且，有个黑人父母会着意关怀的细节：法尔克——一个白人——任用的助理是个黑人律师。
“嗯，很好，他不歧视黑人！”
法尔克不歧视乔丹。恰恰相反，他为签下乔丹欣喜若狂。他联系了NIKE——1972年成立于俄勒冈的一个品牌，当时并不算很成功。然后，NIKE请乔丹去俄勒冈的波特兰签约。最初乔丹并不太愿意：他对ADIDAS有好感。但是父母深明商业之道，劝他“孩子，这很重要！”他去了，踏进NIKE的会议室，看到所有的NIKE老总们都在里面。当时的老大罗伯特-斯特拉塞建议：
“每年25万美元，合同期五年！”
乔丹并不太积极。实际上，只有大卫-法尔克，在一开始就坚信他会成功。他跑去跟NIKE谈此事时，NIKE正为他们的股价跌到只有6美元而发愁。法尔克的口气猖獗无比，但不是出于傲慢，而是激动。他怒吼：“乔丹应该有他自己的鞋子，拿到分红！”NIKE的人提醒法尔克：这是20世纪80年代，所有拥有球鞋品牌的人都是网球手、高尔夫球手，总之，那些中产阶级以上有闲钱的人接纳的白领偶像。
而且，他们大多是白人。
法尔克知道球鞋品牌们都固执的相信，白人市场无法接纳黑人，他还是拼命说服NIKE：把所有的资金押在乔丹身上。NIKE认为太冒险了，不能把所有鸡蛋放在同一个篮子里。嗯，把资金分配一些给查尔斯-巴克利和帕特里克-尤因如何？不，不行。巴克利太胖了，尤因长了一张大猩猩被死神附体的脸。好吧，好吧，法尔克说服了所有人，NIKE决定投资乔丹。
而乔丹怎么会接受NIKE的呢？
