独家评论:封杀宁泽涛代言违背国务院号召

宁泽涛在亚运会一鸣惊人，目前却依然没有广告代言。

　　游泳中心对外表示封杀“小鲜肉”宁泽涛的任何代言，公开与市场化产业化为敌，在体育改革的节骨眼儿上大唱反调。我不相信泳协领导胆敢忤逆中央政策，唯一的解释是，他们压根儿没有领会国务院2014年第46号文件精神，对于“发展体育产业，促进体育消费”的号召置若罔闻。

　　宁泽涛是中国体育史上第一美男子，也是罕见的全民偶像，要脸蛋有脸蛋，要肌肉有肌肉，要成绩有成绩，要涵养有涵养。根据“贝克汉姆效应”，真正的体坛万人迷完全可以超越体育的范畴，论踢球实力小贝其实并非顶级，但他敬业、执着，代表着时尚，诠释着品位——他向异性恋男性推销的是运动、是励志传奇；向女性和同性恋男性兜售的是性，是男性魅力。

　　中国金牌生产线能诞生宁泽涛这样气质优雅、谈吐得体的“新男神”，简直是个奇迹，完全可以将其包装成“泳坛小贝”，让爱游泳和不爱游泳的人们都来关注游泳，推动中国游泳市场，打造中国游泳品牌。可惜上级官员不懂游泳产业蓬勃发展的前提条件之一就是造星，他们正在埋没宁泽涛的价值、扼杀宁泽涛的自由。

　　《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出“支持运动员职业化发展”，重点提及“加强体育品牌建设”，一再重申“提升无形资产创造、运用、保护和管理水平”。试问，游泳队可有丝毫的职业化意识？可有丝毫的品牌建设理念？可有利用好宁泽涛、孙杨等明星无形资产的自信和办法？

　　中国体育官员还是僵化、呆板、粗暴的封建大家长式思维，高高在上对运动员颐指气使，其理论依据是“我花钱培养了你，你就要听我的”。如果遇到敢于“挑战组织”的刺头，游泳中心就会无情镇压，跳水王子田亮因绕开领导，私自走穴捞钱被开除；而孙杨也因赞助商利益分成与上级多有龃龉，幸好孙杨是不可取代的，才没像田亮那样被扫地出门。