独家评论：中国拒绝亚运会呼唤超级碗

　　超级碗在美剧停播季成为观众的饕餮大餐

　　越南放弃举办2019年亚运会，以南京为首的中国城市一度绯闻缠身，“该不该救场亚运”成为舆论热议的焦点。而印尼确认申办亚运，意味着国内的“接手亚运风波”告一段落。的确，作为GDP世界第二的经济强国没有必要在影响力有限的亚运会上消耗精力，长期以来国内办赛存在一个误区，那就是只知申办，不知创办。

　　亚运会参赛人数和项目设置都超过了奥运会，摊子大，水分高，国际关注度不够，资金回报率堪忧。与其花费巨款博他国之欢心，倒不如将目标锁定在轰动性强的奥运会、世界杯，或者“小而精”的单项世锦赛。——再进一步说，思维永久停留在办赛终归是下策，中国体育的当务之急是树立自身的品牌赛事，而不是在申办活动上绞尽脑汁。

　　中国品牌价值最高的体育赛事是中超联赛，大约是6.5亿人民币（注意这只是品牌价值，马云收购恒大50%股权就投了12亿），其后依次是CBA、中网、高尔夫汇丰杯、上海网球大师赛、北京马拉松、中国杯帆船赛、NBA中国赛、自行车环青赛、斯诺克上海大师赛、F1上海赛……

　　美国橄榄球超级碗品牌价值高达4.7亿美元，相当于夏奥会和冬奥会价值之和，并且轻松压倒了世界杯的1.6亿美元。要知道，超级碗只是一场较量，奥运会要进行大半个月，世界杯则有64场比赛。中超球员辛辛苦苦踢上五个赛季，所创造的价值才能赶上NFL的一场冠军争夺战。

　　不得不承认美国体育产业的发达，全球10大体育品牌企业，有八个来自美国，其中耐克高居榜首，MLB（美国职业棒球大联盟）下属的一个互联网子公司MLBAM竟然也跻身了TOP10。而两个非美国企业分别是德国的阿迪达斯和英国的天空体育，中国乃至亚洲，都没有一个体育企业可以上榜。

　　高盛公司预测未来中国体育市场将会追平美国，但目前国内体育营销手段和气魄都难令人恭维，甚至还不如阿联酋、卡塔尔，这两个中东小国提出“体育立国”的概念，通过大笔体育投资打造国家品牌，推动旅游产业和文化吸附力。阿联酋迪拜赛马世界杯冠军奖金高达1000万美元，是美国之外全球奖金最高的自主体育赛事。而卡塔尔击败美国、日本、韩国、澳大利亚获得2022世界杯主办权，更被看做体育营销的胜利。

　　阿联酋航空冠名英超阿森纳球场，阿布扎比承办F1、国际板球赛，收购英超曼城队，卡塔尔则控股了法甲大巴黎，卡塔尔航空广告登上巴萨球衣。再加上与ATP、WTA关系紧密、热衷承办田联、泳联、汽联大赛，就连乒乓球总决赛奖金过100万美元也是阿联酋的贡献，迪拜为了吸引中国商机，还与国乒签下了赞助合同！不完全统计，阿联酋、卡塔尔这几年海外体育投资超过50亿美元，卡塔尔Aspire体育学院是全世界有运动天赋的穷孩子的圣地。