广场舞、健身和格斗，哪一个能威胁到足球产业？

　　

　　大公体育 楠哥/文

　　粗略划分，中老年人属于广场舞阵营，年轻男女属于健身阵营。而这两大阵营，能否威胁到足球产业？广场舞、健身会是下一个体育产业的风口么？格斗产业是不是真正的潜力股、朝阳产业？

　　带着这么多的疑问，我们试图寻找一个接近客观的答案。

　　

　　据不完全统计，中国参与广场舞的民众已超一亿人。而这部分人群的消费能力，远远超过常识里对于老年人的认知：节俭的有些抠门，或者打着节俭幌子的抠门。

　　一亿人是基数。重要的是消费能力。

　　关于中国大妈的故事，可能大家都知道了。她们能让华尔街崩溃，能让中国股市疯狂，更是成为银行、保险等职员眼中的金矿。

　　中国大妈有着以下特点：时间有的是，金钱有很多，没事就唠嗑，传播快如车。

　　很多人看到了中国大妈身上的商机，现在的一些专门销售广场舞用品的专卖店，月收入能达到近万。店里的商品专用的音响设备、广场舞专用道具及服饰、广场舞教学录像光碟等实体用品，也有广场舞教练聘请等“虚拟”商品。“只要顾客想不到的，没有我这没有的”，这是广场舞专卖店创业者的口号。

　　不差钱的大妈，一亿的基数和琳琅满目的商品，广场舞大妈产业怎么也有上千亿。

　　      

　　中国大妈的广场舞产业，这个大蛋糕还难以精确的计算产值，不过健身产业就要相对准确的多。

　　某健身应用在2015 年 5 月上线，两个月时间拿到 1000 万人民币投资。类似的应用“燃健身”、“小熊快跑”等都短短几个月就拿到了上千万的投资。这些热钱的背后，折射的是健身这个行业的大蛋糕。

　　在美国，这个全球规模最大的运动服装市场，仅有 18年历史的新锐品牌安德玛（Under Armour）刚刚超越了老牌 Adidas 成为仅次于 Nike 的全美第二大运动品牌。安德玛净利润连续10多个季度以 20%+的速度增长，这家专注做健身服装市场的企业正在以飞速野蛮生长着。

　　据去年11月的统计，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，市场规模只有约为150-200亿美元，在千亿元左右。

　　虽然健身市场规模还不够大，但随着健身理念的普及、互联网概念的引入，健身市场发展的速度超乎想象。根据权威机构的报告，预测2015年健身行业的销售收入将得到421亿元，2018年将达到674亿元。

　　健身，长的是肌肉。健身行业，长不是蛋糕和肉，而是金矿！

　　        

　　梅威瑟和帕奎奥的一场世纪大战，商业价值超过10亿美金！

　　拳击吸引了大量中国的观众，尤其是在邹市明的市场号召力下，拳击赛事正准备大张旗鼓的进军中国市场。

　　与之相比，格斗市场的动作显然更快。昆仑决和武林风已经名声在外，UFC、M-1、ONE FC等世界大赛悉数来华，如今的格斗比赛每周都有，热钱不断涌入格斗行业。

　　与广场舞和健身产业不同，格斗市场是体育竞技产业。竞技产业的市场有一个衡量的参照物就是选手的酬劳。

　　以中国足球市场为例，最高内援转会费在21年的时间里身价翻了100倍。1984年那不勒斯斥资500万英镑将他从巴萨买来马拉多纳，该纪录前无古人，而他1982年从博卡青年转投巴萨时的300万英镑身价亦是世界纪录。而现在，30年过去了，最高身价已经来到一亿。是当时的30多倍，平均下来一年一倍的增长。

　　要知道，世界经济增速最快的国家也不过百分十几。

　　对于格斗行业来说，出场费的提高意味着格斗市场的壮大。在2013年，国内一线的格斗选手出场费仅5万，而现在，武僧一龙的出场费已经达到了20-30万，增长了4-6倍，这只不过才三年时间。

　　相对比的话，广场舞产业是传统产业，基数大但是额度小。而健身产业是传统产业和互联网产业的结合，潜力无穷。不过，只有格斗才是和足球一样的竞技体育和健身运动体育结合的运动，不论是在装备市场还是在竞技市场，格斗产业都可以与足球产业一较高下。

　　格斗产业是不是风口上的猪还不能断定，不过格斗产业正在向着风口前进，能否站在风口上，与价值2万亿的足球市场一较高下，还是比较乐观的。

　　能够威胁到足球产业的，也许只有格斗产业了。