詹姆斯参与冰桶挑战
冰桶挑战，是世界体坛近来的流行词。
C罗、詹姆斯、杜兰特、博尔特……在当红巨星的带领下，人人都毅然决然的拿起冰桶挑战自己。
冰桶挑战的目的是为了提高人们对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）的认识，并号召人们为ALS联合会捐款。
冰桶挑战游戏的最大亮点并非是兜头一盆凉水，而是浇完冷水之后的“点名活动”。每一个进行过冰桶挑战的人都可以点三个名，邀请被点名者参与冰桶挑战。
而被点名者也是千奇百怪，最开始只是队友、家人，后来则大规模扩散。NBA总裁萧华、已经退役的奥尼尔甚至美国总统奥巴马都被邀请加入这个活动。
冰桶挑战能够在世界体坛流行，应该感谢美国体育界一以贯之的人本观念。NBA联盟一直在主推一个叫做“NBA care”的主题活动，意在让富有的NBA球员努力为生活困难的人提供帮助。
而当一名运动员因为种种原因被禁赛或处罚时，NBA联盟或各国足总有时候也会以“社区劳动”来代替其它惩罚。
比如曼联天王坎通纳，在飞腿怒踹水晶宫球迷后，除了被禁赛八个月外，还被要求从事120小时的社区劳动。而NBA球星阿泰斯特、小奥尼尔和斯蒂芬·杰克逊也在奥本宫斗殴事件后分别被处以60小时社区劳动的惩罚。
在西方世界，体育是与社区、公益密不可分的。作为一个体育明星，你有责任、有义务为社区做出自己的贡献。而作为一个俱乐部，你也有义务为自己的球迷负责，营造自己的球迷文化。
所以“公益”、“社区”就成为了球星们义不容辞的责任。全明星周末、世界杯都少不了这种活动。球星们和小朋友们一起打球，远比国内惯用的提水果、色拉油去人家假模假式的嘘寒问暖来的实惠。
长时间的积累也能让俱乐部赢得更多球迷的支持。英超纽卡斯尔俱乐部久负盛誉，它的球迷也都是忠心耿耿。今年，有两位纽卡斯尔铁杆粉丝乘MH17前往新西兰观看球队的季前热身赛，结果在乌克兰被导弹击落，不幸离世。
英超首轮赛前，纽卡斯尔俱乐部将两位遇难者的家人请到圣詹姆斯公园球场，让全场纽卡斯尔球迷在队长科洛齐尼的带领下为这两位铁杆粉丝的在天之灵祈祷。当比赛进行到第17分钟时，全场纽卡球迷又为两位遇难者献上长达1分钟的掌声。
相对而言，中国体坛在这方面明显有所欠缺。少有组织球员集体参加公益活动或在对球员的处罚中加上“社区劳动XX小时”，体育只是处于一个被剥离的状态，并没能与其它产业产生“化学反应”。
金牌战略转型为公益战略的那一天，才是中国体育真正成熟的时候。