经济学人:意大利足球不再炫富 超级杯中国赛藏深意

　　本文出自英国《经济学人》杂志2015年1月刊

　　编译/岳嘉

　　

　　《经济学人》评意大利足球

　　

　　尤文图斯俱乐部近4个赛季财报（黄色是营业额，橙色是工资支出，绿色是资本收益，红色是净利润）

　　尽管亚平宁半岛仍是足球热土，但当下的意大利足球俱乐部仍难以实现盈利。

　　在1990年代，意甲联赛是欧洲五大联赛中最具魅力、规格最高的赛事。告别那个黄金时期后，意甲的赛季收益从第2位降至第4位。今年1月22日，德勤咨询公司公布2014年度足球财富榜，AC米兰、国际米兰和尤文图斯三支意甲豪强排名均有所下滑。然而，一些意大利球会的命运已经迎来了转机。

　　意大利联赛落后于其他联赛，自满自足的俱乐部投资人们难辞其咎。贝卢斯科尼等足球大亨们把球队看做是炫耀性资产，而不是一门生意。一些俱乐部长期亏损，又饱受腐败假球丑闻之苦，以至于其主场也年久失修、一片荒芜。

　　不过，一些俱乐部易手，主要的原因还在于：一，意大利国民经济的低迷走势；二，欧足联颁行了财政公平政策（FFP），禁止俱乐部习惯性地收支失衡、入不敷出。如此一来，外国投资者开始涌入亚平宁半岛。

　　想要扭转俱乐部的财政困境，提高比赛日收入是最要紧的任务。在英超和德甲，比赛日收入占总收入的比重是23%，而在意甲仅为11%。这意味着意甲俱乐部需要改善球迷们的观赛体验。然而，罕有意大利球会拥有属于自己的体育场，这与英国和德国的状况不同——那里鼓励俱乐部升级球场，而意大利的大多数体育场都很久没有翻新了。

　　在电视转播版权收入层面，意甲已经仅次于英超了。但意大利的俱乐部还缺乏一些经营技巧。比如，他们没有依靠球场贵宾包厢获得更多的收入。意大利商人倾向于邀请客户共进晚餐或观赏歌剧；想让意大利人带客户来看足球赛的话，设施还需改善。不仅如此，不同于英国的俱乐部，意大利俱乐部往往不擅长向球迷们销售高价版的球衣。

　　幸好，这股衰败的浪潮即将退去。意甲联赛的领头羊尤文图斯在2011年搬迁至自己容量为41000人的新主场。菲亚特公司的拥有者阿涅利家族是尤文图斯的主人，他们依靠新球场，将比赛日收入提高了近3倍。其他球队也开始行动了，萨索洛和乌迪内斯已经着手于翻新主场，罗马则计划在首都市郊新建一座“红狼大本营”。

　　为了获取外国资源，意大利的俱乐部也在努力。

　　在过去五年中，作为赛季揭幕战的意大利超级杯，已经在中国举办三次、在卡塔尔举办了一次。2011年，罗马为一群美国投资者收购，与耐克签订了为期十年的球衣赞助合同。2013年，印尼大亨托希尔获得了国际米兰70%的股份并带来了一众外国高管，计划将它打造成国际品牌——在国际米兰2.8亿球迷当中，60%来自亚洲，其中1800万人在印尼。

　　来自波特兰体育投资公司的哈利-费利佩预测，越来越多的意大利球会欢迎外国投资者——他们赢取利润的专业经营之道与实打实的金钱一样，备受惠然之顾。