中欧媒体厚黑学：比中欧足球差距更大

　　大公体育10月29日讯（楠哥/文）在欧洲各大国家的各大城市的各大奢侈品店，操着大嗓门、花钱如水扫货的满是中国人。很多留学生不免感慨的讲：几年之前在欧洲的中国人还少的可怜，现在欧洲的中国人不仅多了，在欧洲中国的影响力更是空前绝后。

　　700多年前，成吉思汗的部队兵临欧洲大陆诸国城下，看一看当时壮阔的多瑙河，幸好，拔都、速不台等人没有朱棣的中文学识和感慨赐名饮马河。在遥望奥地利、游览匈牙利、比利时等国家之后，几大首领赶着回国参与汗位之争去了。

　　700年后，中国人再次来到这里，是带着朝圣的意味：学习德意志的哲学、英国的文学；学习欧洲的音乐、绘画等艺术；学习欧洲的金融学、自然科学以及欧洲人先进的科学制度和社会制度等等。

　　随着中国的快速发展和欧洲的缓慢前进，中国在欧洲大陆的地位也渐渐提高起来，除了足球我们都可以昂首挺胸。其实，中国和欧洲媒体的厚黑学的差距，远比中欧足球的差距更明显。

梅西当选首届FIFA金球得主

　　1.政治方向正确性

　　评选足球世界第一，谁最权威？

　　在很多年的时间里，《法国足球》杂志于1956年开始评选的金球奖都是业界公认的最权威，没有之一。

　　起初被评者仅限于欧洲球员，从1994年起，评选的范围被拓展到全世界。

　　双周刊《法国足球》是欧洲具有最佳声誉的体育杂志之一，以其的摄影作品、数据统计和欧洲联赛的报道而闻名。1946年创刊，十年后就成为足球领域最权威的媒体之一，其发展的迅猛不得不令人咂舌。

　　在经过了将近四十年的发展之后，《法国足球》借着互联网时代的到来开始把眼界延伸到全球，成为全球最权威的足球媒体之一。

　　国际足联1991年推出世界足球先生奖项，在1994年后金球奖和世界足球先生将并轨制发展，是民间和官方的权威代表。然而官方毕竟是官方，有着官方的政治正确性，在2010年后，两个奖项合二为一，《法国足球》保留了金球奖的名字，却淡化了自己的存在感与权威性。国际足联保留了官方的权威仪式感，又利用了《法国足球》的媒体资源。

　　究其原因，《法国足球》傍上国际足联，是因为国际足联就是世界足坛的通行法律，只有傍上这颗大树，才能保证自己政治的正确性。

　　

《队报》发起的环法赛是最有影响力的自行车赛事

　　2.自己搭台请人唱戏

　　体育媒体世界第一，谁最权威？

　　《法国足球》很权威，但它只是《队报》杂志版的兄弟。

　　有这么一句话形容《队报》的地位：《队报》有个冰箱，所有运动员的故事都在里头，销售淡季的时候，就拿出来一个…

　　体育媒体世界第一《队报》如何养成的呢？

　　分别是：专业化、独立客观、赚钱能力。

　　《队报》有百年历史，目前报社有记者600名左右，这些记者几乎都来自新闻学院。每名记者都有自己专门负责的赛事、运动队、运动员，很多记者做一个专项报道已经十几年，甚至二十几年，《队报》的记者可以干到65岁。

　　《队报》网站建立了全球最完善的体育数据库体系，据说这个数据库经过15年的努力才告竣工，内容覆盖了世界上所有国家队的比赛资料；《队报》图片社搜集了近2000万张体育图片，最早的照片可追溯到1914年7月28日……这是专业化。

　　《队报》几乎不用外稿，版面上绝大部分是本报记者从第一线采访回来的最新新闻，为了不影响报纸的公正报道，有些著名运动员有3个记者轮番盯着。这是独立客观。

　　然而《队报》最为成功的是他的赚钱之道。

　　1913年，《队报》为了填充比赛淡季的报纸页面，举办了环法自行车大赛；1955年，《队报》一连串发起创办了欧洲冠军杯、欧洲篮球锦标赛、世界滑雪锦标赛和欧洲田径锦标赛等赛事。达喀尔汽车拉力赛的创办者《队报》，为了保持新闻独立性，后来逐渐交出了赛事的主办权。

　　有能力举办在世界范围内影响力巨大的媒体平台，自然有能力借着赛事日进斗金。《队报》搭台，运动员唱戏，收费的还是《队报》自己。

　　

巴萨皇马较量的还有媒体厚黑学

　　3.体育+社会厚黑学，你学会了么？

　　拉开大航海时代的西班牙，注定不是一个籍籍无名的国家。在足球领域，西班牙拥有举足轻重的地位。

　　巴萨皇马哪家强？各位看客众说纷纭，就连西班牙的媒体也是划分阵营，各为其主。

　　《马卡报》是西班牙最大的体育报纸，也是皇家马德里的御用报纸。《阿斯报》更是皇马最忠诚的喉舌。

　　而巴萨这边也不甘示弱，《世界体育报》《每日体育报》都是巴萨忠实的拥簇。

　　比如刚刚结束的西班牙国家德比，在长达五年的时间一直保持强势的巴萨遭遇惨败，而作为巴萨的喉舌，《世界体育报》为梅西圆场，说：梅西的糟糕表现是被脚伤所困扰。

　　而皇马喉舌《阿斯报》更为极端，曾经PS掉巴萨对手的一名的后卫，来证明巴萨进球的越位。

　　体育媒体如何维护俱乐部的形象，绝对是社会厚黑学范畴。

　　比如艳照门之后，陈冠希出面道歉，虽然被千夫所指，但也被一些人认为他敢于面对，还算坦荡。而中国足球队官方微博在中国三番五次失利后发出“诚恳”的道歉，却无人买账。

　　再比如，中超收官战的比赛，国安和恒大谁夺冠还未可知，而这其中鲁能扮演着重要的角色。对于媒体而言，北京媒体自然希望鲁能拿出玩命的姿态击败恒大。山东的媒体一面呼吁要踢出自己的血性，一方面若即若离的把“报恩”挂在嘴边。“势单力薄”的恒大就像三国里的魏国，一己之力对抗吴蜀联姻，带着一贯的骄傲和强势。

　　北京资深媒体人直言：曼萨诺用沉稳挑战里皮的傲慢与权威。前国安球员南方对最后一轮鲁穗之战的看法是：不强求、不苛求、不奢求。而他们显然都不深谙厚黑学之道。

　　京媒需要给山东施压，但要巧妙。对里皮发布会言行的批评、对京穗比赛国安球员人格的褒奖，都与现在三方的微妙关系偏题甚远，甚至起到反作用。而国安高层领导罗宁的言论就显得很有水平：1999年赢球不是为了鲁能，末轮比赛鲁能有实力赢。言简意赅，不言而喻。

　　《马卡报》有一个特别优秀的案例，值得中国体育媒体参考。为了吸引王健林投资马竞，《马卡报》发表了题为：王老板有艺术品位的文章。其中的涵义，值得玩味。上帝为什么喜欢曲线，因为上帝喜欢被拍马屁。

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