中超伪黄金时代要谢恒大 虚假繁荣难比日本联赛

　　7月28日，中国足协与DHL签订了赞助协议，至此本赛季中超已经获得了10家企业的赞助，总赞助额为4亿元人民币。

　　上个赛季，中超公司的赞助收益为2.5亿元，今年的“大跃进”，也标志着中国足球职业联赛创办二十多年来吸金能力达到顶峰。

　　当中超公司总经理刘卫东憧憬移动互联网时代的中超时，媒体也为中超送上了黄金时代的形容词。

　　中超的“黄金时代”只是“黄铜时代”，看着金光熠熠而已。中超“黄铜时代”要感谢的也不是这个时代，而是恒大。

　　据《2013年中超商业价值报告》，2013赛季中超公司收入3.7亿，净利润达到1.19亿，然而俱乐部能拿到的仅有区区600万分红。

　　2013年中超联赛俱乐部的总体营收状况是亏损2.6亿元。俱乐部总体收入是16.16亿元，总支出是18.8亿元。俱乐部实现赢利的只有恒大和辽足两家，其中恒大是因为亚冠联赛，俱乐部一亿多元高票房的收入。辽足则是在投入较小的情况下，在卖出球员方面获得了高收入。而亏损最多的富力，亏损额为1.5349亿元。

　　根据《2011、2012中超联赛商业价值报告》披露，在这两个赛季的“军备竞赛”中，各俱乐部支付给球员的薪资占上一年俱乐部收入的79%。按照国际惯例，若要真正实现收支平衡，球员薪资水平比例控制在50%左右较合理。

　　中超俱乐部的经营收入还主要依靠广告赞助、场地广告和门票三方面，其中广告赞助占84%，门票收入仅为12%，场地广告更是低至4%。以NBA和英超为例，票房收入都在30%以上，因此整个中超的经营潜力没有得到大力开发。对于中超而言，这还是一片等待开垦的处女地。

　　2013赛季，中超联赛的场均观众人数为1.85万人，与2012赛季基本持平，超过日本的J联赛。根据巴西专业咨询公司Pluri去年统计的数据，中超联赛的人气甚至能够跻身到世界前10位。然而中超与J联赛依然有着不小的差距，距离英超的差距更是犹如天堑。

　　日本J联赛早在2009赛季，赞助商总收入就达到49.29亿日元（约合人民币3.7亿元）。那一年中超联赛16家俱乐部的门票总收入仅有2亿人民币，但日本J联赛当季票房总额约合人民币超过11亿元。

　　虽然最近几个赛季受优秀球员外流至欧洲联赛等因素困扰，J联赛人气、票房收入有所减少，但整体来说仍远高于中超。比如上赛季J联赛的纯收益额依然达到约合人民币10亿元。

　　与世界上最好的联赛英超相比，中超和它的距离就像中国足球和世界杯冠军的距离一样。

　　一位熟谙职业足球经营状况的专业人士对媒体表示，“比起国际上成熟的职业联赛，特别是欧洲五大联赛，中超经营目前充其量也只是‘小儿科’。”德勤会计师事务所统计结果显示，2012-2013赛季，英超的总营业额达到25.25亿英镑，约合人民币240亿元左右，居五大联赛之首。而法甲营业总额虽位列五大联赛最后一名，但其约合100亿人民币的单季总营业额对中超联赛而言仍是天文数字。

　　英超2014-2015赛季的电视转播合同，买了50亿英镑，相当于520亿元！而2013-14赛季各球队总分红也高达15亿英镑，这与中超几百万元的分红相比，简直是不敢想象。

　　中超自己的黄金时代，其实只是J联赛的黑铁时代，更是英超的青铜时代。

　　中超自己的“黄铜”时代，需要感谢的也不是赞助商和中超的蓬勃，而是恒大。

　　2011年恒大升入中超，金元足球不仅带来了冠军、强援和名帅，也带了球迷和人气。2012年，广州恒大与东京FC的亚冠十六强赛，天河体育场涌入近4万名观众，一场比赛的票房收入达到1200万元。同年高薪请来阿内尔卡的上海申花，每场比赛的观众平均不足2万。

　　恒大的出现不仅改变了中超的格局，也让中超真正意义上走向了商业化。2013年，恒大表现强势获得了亚冠冠军，其中在主场的次回合决赛，恒大的门票收入达到了创纪录的3700万元，全年门票收入更是达到1.28亿元。

　　2013年中超总产值17.8亿元，恒大收入近6.4亿元，占据了36%的比例。可以说，没有恒大就没有这样的中超，也没有赚的盆满钵满的中超公司。

　　2005中超公司还处于裸奔，2008年中超公司已收入1.68亿；2009年，由于反赌扫黑风暴的出现，当年中超公司的赞助收入锐减，收入为 1.3亿；以相对疲软的态势一直延续到2012年。去年的井喷和今年的爆发，更是中超公司终于扬眉吐气，日进斗金。可是，中超公司的黄金时代，并不是中超联赛的黄金时代。

　　相比于日本的J联赛、韩国的K联赛甚至五大联赛，中超联赛在版权经营、转播权出售方面仍处在摸索阶段。中超靠联赛赞助发不了财，中超俱乐部与中超公司应该在拓宽经营渠道，丰富电视转播经营手段方面下工夫。而归根结底，这还需要中超联赛提升自身的竞技水平。如果一味追求企业赞助带来的虚假繁荣，中超的未来不会有未来。

　　那些觉得中超4亿赞助就觉得中超迎来黄金时代的人，应该清醒一下了。