万达都嫌贵，谁来冠名中超联赛？
大公体育2月13日讯（岳嘉/文）“中超冠名能平安吗？请媒体给予监督。”昨日，一封曝光的匿名举报信给冠名费飙升至1.5亿元的中超泼了盆冷水。
日前，平安集团证实正在同中超公司进行冠名谈判，随后匿名信爆料称，中超公司放弃报价1.7亿的同洲电子而选择1.5亿的平安一事存在黑幕。昨日，中超公司总经理刘卫东回应：“此次冠名谈判保证公开公正公平，如果有必要中超公司会在适当时机公布谈判过程的相关材料。希望媒体相信中超公司的管理，对我们的经营管理有信心。”
无论是匿名信里的“请监督”，还是刘经理的“请相信”，都明显缺乏证据。
2013年11月，足协领导参加中国体博会时宣称：“中超联赛的2013赛季，以场均近2万人的上座率和全年2.79亿的收视人次，一跃成为职业联赛亚洲第一”。足协职业联赛理事会调查数据显示，2013中超联赛共有445.7万球迷到场观看比赛。
如此关注度促成了过亿的冠名权合同。然而，中国足球顶级联赛还有本该公开的秘密，近3亿中超球迷的知情权止于一句“公开公平公正”。
中超冠名权由谁决定？据足球报2012年10月报道，IMG与中超公司合作内容主要包括三方面联赛冠名及主赞助商；供应商的开发与维护，赛区VIP接待开发；央视版权。如果IMG愿意每年付出6000万元保底费用，可以全部代理中超联赛的商务代理，包括冠名。但中超公司和中国足协未曾给出中超联赛冠名代理归属的官方说明。
中超公司由谁管理？中超公司董事会曾在2011年9月承诺：总经理聘任采取公开招聘的方式，将严格按照聘任程序，做到公开透明，确保中超公司的长远发展。但2013年12月，足协用突如其来的一纸政令宣布：福特宝公司总经理刘卫东改任中超公司总经理,福特宝公司副总经理董铮升任总经理,中超公司总经理朱琪林改任足协市场部副主任。
除了中超公司的隐情，2013年底，中超球员刘健还道出了球员、俱乐部与足协三者之间“不能说的秘密”——作为一名职业足球运动员，刘健签署了三份各不相同的合同，其间年薪差高达180万元。足协仲裁委员会将此案庭审一拖再拖，30岁的刘健或将为不透明的转会制度付出无球可踢的代价。
足球人颜强对此评论：阴阳合同不彻查到底并且建立起市场规范，那么行业管理者将彻底变成摆设，市场规矩也不能明确树立。奇怪的是，在中国足球界，明知有“阴阳合同”的怪现象存在，却没有人愿意纠正。据其统计，在中国足坛，已有过46桩“阴阳合同”为媒体所曝光。亿元的赞助费冠名如此中超，赞助商也要小心谨慎为好。
日本足球之父川渊三郎此前来华参加足球论坛时也曾表示：“在日本，足协的财务和俱乐部的收支都是公开透明的，而他非常不理解为什么中国足协为什么不能公开财务，公开一切数据？”
中超之外，透明运营的联赛和球队正从公开制度中受益。亚足联的俱乐部许可证制度就对俱乐部财务的明确要求：球队收支能够接受独立审计人员的审计，并最终能够公开。16家中超俱乐部中，只有广州恒大在接近这个“公开标准”。
“办法公开、结果公开、数额公开”这一“三公政策”，是恒大集团管理文化在足球俱乐部的延伸——通过公布球员的考核数据以及奖金分配，恒大保证了比赛奖金分配的公平性和透明度，也能让球员通过考核数据评分正确认识自己所处的位置。
当然，恒大还没做到财务公开，这还要像全球唯一一家上市的足球俱乐部曼联学习。这家英超球队成功在纽交所上市的前提是——公司经营业务信息披露规定要遵守交易所的年报、季报和中期报告制度，接受市场和投资者监督。
再回首那篇起底中超的匿名信，举报者披露的内幕有三：一是足协和中超公司不选择拥有独家冠名代理的IMG推荐的出价最高的企业，违反合同；二是某保险集团指使前中超总经理诱导中超股东，为不正当竞争；三是现任中超总经理离职后与平安勾结，复职后压低了联赛冠名的赞助费。假如中超公司开设了官方微博，将联赛赛事开发权归属、中超冠名谈判及公司人事竞聘任免等信息及时公开，也就不用空喊那句“公开公平公正”了。
