五星红旗和恒大胸前广告
新闻联播直击11.9亚冠决赛
大公体育1月15日讯（岳嘉/文）恒大胸前广告标1.6亿元超切尔西！
1.6亿在球迷看来意味着天价，但对于热衷广告的投资人来说只是一个数字。作为电视转播的黄金资源，恒大的胸前广告位置可以在比赛日出镜90分钟，1.6亿只是起拍价。
据广电总局统计，2013全年有8档节目获得了“某时间段里一百个样本户有四台电视机在收看”的好成绩，这个百分比意味着有几千万甚至上亿的人在同时观看。8档节目中，11月9日广州恒大参加的亚冠决赛次回合网罗了1.2亿电视观众。这样的收视规模在近10年的中国电视史上仅次于北京奥运会。
30轮中超、14场亚冠、3场足协杯和3场世俱杯，全年50场比赛让恒大赚足了曝光率。恒大效应不止于足球转播，它还四次登上了《新闻联播》，一度取代了最后几分钟“外国人民的水深火热”。
本赛季亚冠1/8决赛次回合，广州对阵中央海岸水手之前，《新闻联播》用17秒进行了预告；10月6日，中超第27轮，广州恒大战胜山东鲁能提前夺冠的消息也被《新闻联播》花12秒进行了报道；亚冠决赛前后，《新闻联播》更是花了4分钟的时间关注恒大队，并破天荒地在晚9点的重播中直播恒大比赛，创造了中国足球和中国电视的历史；恒大世俱杯首秀，新闻联播又花了17秒进行播报。
登上《新闻联播》要花多少钱？去年11月，素有中国经济晴雨表之称的央视黄金广告资源招标会上，青岛啤酒取代了五粮液，将在2014年《新闻联播》前为全国人民报时，这10秒价值8230万元。比这更贵的是2014年巴西世界杯射手榜冠名权，天猫以1.4亿元抢得这块大蛋糕。
“做品牌就像是一场赌博，没钱、胆小的不要来。”这是参加央视招标会的记者发出的感慨。但砸在恒大胸上的钱已经有了回报。自主品牌“恒大冰泉”正占据着恒大球星们的“事业线”，今年1月12日的订货会上，这瓶矿泉水为许家印带来了57亿元的订单。许家印现场宣布：自去年10月正式运营以来，恒大冰泉已经投入近13亿元用于宣传推广，一个多月完成了全国20多万家销售网点布置，创造了消费品行业的奇迹。
如果许老板所言属实，1.6亿的恒大球衣胸前广告卖得还真不贵。然而，恒大胸前广告招标并非中超球队运营晴雨表。
据网易2013中超商业价值报告显示，作为中超俱乐部广告赞助虽然占比63%，然而绝对收入仅有9.36亿，为近三年来最低的一年。作为赞助头牌，多数中超球队的胸前广告未向市场开放，而是由俱乐部主要投资企业霸占或所在地地方政府摊派，这是职业化20年来保留的“计划经济”传统。
相比之下，被球迷戏称为“赞助狂魔”的曼联将在下赛季迎来雪佛兰胸前广告，7年合同将带来超过8000万英镑（约合7.9亿元）的收入，这是俱乐部134年历史上第5个球衣赞助商。2012年7月曼联进行IPO路演，招股书上明确写着“胸前广告为赞助收入的第一驱动”，而当时的赞助商AON的首席营销官评述说：当曼联以半个世纪英格兰最成功的足球俱乐部身份出现在头条图片上时，我们的名字将在他们球衣胸前。
比起曼联，恒大胸前的“事业线”还很浅很浅。
