贝克汉姆造访同济大学“盛况”
大公体育12月6日讯（岳嘉/文）亚洲足球先生与世界足球先生的差距有多远？从粉丝数量上看，今年夺魁呼声最高的C罗在推特上有超过2000万人关注，而已经捧得2013亚洲足球先生的郑智还没开通自己的微博账号。
尽管中国足球成绩持续下行，但中国足球粉丝的追星热情并未减退。2003年皇马中国行，780元一张的训练票被抢购一空；10年后，早已在国际足坛“过季”的36岁老将卡努特昨天告别国安，北京球迷把首都机场航站楼挤得水泄不通。然而，这样的热情却无法通过中国球员形成购买力，造不出本土球星的中超联赛让球迷无福消费。
中国球员里最具潜力的两位年轻球员武磊和张稀哲共有110万微博粉丝，但这仅仅是老球星李毅的粉丝数量的一半。球星渐老，球迷却更年轻。根据抽样统计，中超没能留住甲A时代的老球迷，他们的比重不过14%。现在联赛的球迷主体是一、二线城市中月收入在5000元人民币以内、年龄在18岁到36岁间的青年男性，这些男人的女友们正是创造“双十一”单日60亿元在线购物额的消费主力军。然而，2013中超球迷的观赛消费中，饮料和快餐的比重占到51%，加油用品仅占7%，近一半球迷扣除购买球票支出外，花费不到1000元。
有人说大帝李毅的火爆与足球无关，而事实上，从球员到球星的商业价值升值也不仅仅是在足球场上完成的，最典型的例子是大卫-贝克汉姆。小贝没拿过世界足球先生，甚至在生涯末期踢不上主力，但37岁的他仍凭借5060万美元的总收入登上了2013年福布斯足坛收入榜榜首。这得益于他的一连串头衔：《太阳报》最佳性感男性、《GQ》最时髦男运动员、《名利场》年度最佳着装先生、BBC终身成就奖获得者、伦敦奥运形象大使。
今年初，即将退役的贝克汉姆被中国足协聘为了中超联赛的形象代言人，但贝克汉姆造访同济大学时引发了粉丝踩踏事故，作为小贝中国行主办方的足协低估了粉丝的力量而忽视了现场安保的部署。中国足坛“无星可用”，中超各队也习惯了“进口球星”。本赛季3.9亿的转会费中，内援转会费为1.1亿，仅占比28.2%，而外援转会费高达2.8亿，占比71.8%。广州恒大投入了20亿元，许家印舍得花1000万欧元雇里皮，却没想起为中超造出一个自己的小贝。
9家房地产大亨做东的中超球队似乎不屑于靠卖球衣和纪念品赚点“小钱”，总数700万元这部分收益仅占总收入的1%，但中超16支球队有14支亏损，作为收入支柱的赞助商费用创造了三年来的新低。更遗憾的是，无视球队品牌和球迷体验也让球队文化、球迷认同度这样的俱乐部无形资产增值无从谈起。在英格兰，低级别联赛的球迷也享有“特供”商品，在中国，只有广州北京和上海的球迷拥有自己的球队专属商店。
广州恒大赢得亚冠和中超冠军的同时实现了8590万元的盈利，尽管被中超第一投资人王健林批评为“只靠外援”的胜利，但恒大全年发布80张赛前宣传海报的做法还是得到了球迷认同，百度贴吧经常出现回应恒大海报的球迷作品，可悲的是其他俱乐部官方对这种海报造势的做法毫无默契。
中超造不出本土球星也不都是俱乐部的责任，国脚们自己也不“上进”。孔卡、埃尔克森、米西莫维奇等外援在进球、助攻排行榜上独霸一方，曝光率不足的本土球员很少成为广告代言人。秦升的经验或许是条出名的捷径，这位名不见经传的后腰一度进入了百度热门搜索榜的前十名，他在亚冠决赛“骂掉了”2分钟的伤停补时，帮助恒大登顶。
球员也是人，融入社会也是“造星”的必要过程。全球唯一一家上市的足球俱乐部曼联就保持着慰问曼彻斯特当地福利院的传统，每年圣诞节前夕，孤独的老人和小孩都有机会见到鲁尼、吉格斯、费迪南德等大牌球星。此外，曼联荣誉主席博比查尔顿爵士还曾邀请智利矿难的生还者到老特拉福德现场看英超比赛。每逢二战胜利纪念日，英超教练们还会集体佩戴象征和平的罂粟花胸徽。今年4月，这样的人文关怀也出现在了中超赛场，主持人赛前宣布：“请全体起立，现在让我们为四川雅安地震灾区的罹难同胞默哀，默哀时间1分钟。”
中超之外，粉丝经济正在娱乐圈流行。早在2005年就经由超级女声的投票进行了一次“中国人为了自己支持的明星愿意花多少钱”的试验，决赛中李宇春一人就吸引了700多万张票，证明了以她为品牌的产品有多大的市场。“春哥”的成功取决于成百万上千万的“玉米”，不同明星的粉丝代号也风行一时。
2013年，对于中超来说，亚洲足球先生郑智是最亮的一颗星，而日本球员则在商业价值上实现飞跃，香川真司的曼联“26号”在2013-14赛季球衣销售榜中排名全球第十。
