近日，中超联赛地方卫视持权转播商云传媒宣布：正式出售中超卫视转播权。那么转播中超究竟能给电视台带来怎样的收益？据统计，央视去年转播中超广告收益近9000万，净收益达到1000%。而业内人士预测，如果地方卫视转播中超，广告收益或达亿元，保守估计也在5000万-6000万左右。
目前，中超联赛上座率已跻身世界前十，收视率也非常高，据电视圈内人士透露，对电视台而言，最核心也最具说服力的是收视率数据。以央视5套为例：6月1日之前所播出的8场比赛，平均收视约为0.6，其中恒大与鲁能的榜首大战，收视时段的最高值更达到1.676（均为71城市组4+人群）。照行业规律推算，卫视频道达到央视收视率的一半还是可以实现的，即为0.3-0.4，而目前卫视首轮剧的收视率平均为0.5-0.6，这个数据对比具有重要参考价值。
那么转播中超联赛能够给电视台带来多大的广告收益？翻看2012年中超公司预算报告，在主营业收入版块，CCTV一栏的数字是730万，大牌涌入、地产商造势、扫黑风暴逐渐落下帷幕的2012年，央视终于完全回归中超，但算来算去，730万的价格就将中超的电视版权给了央视，用“卖”，还不如“赠送”恰当。据了解，2012赛季，央视针对中超准备了两类广告方案：一是围绕赛事直播，分为A. 独家特约播出广告商，即以“2012年中超联赛转播由XX独家特约播出”的标版、配音在赛前和赛中演播室大屏幕呈现；B. 中场休息阶段以15秒为单位的商业广告；二是围绕专题节目《中超战报》，同样以特约播出和商业广告两种形式。通过林林总总的广告形式，央视体育频道在2012年究竟获得多少的收入？保守估计，以该广告代理公司给出的中场休息时段15秒广告220万/赛季的价格计算，10分钟的中场休息广告时段，广告收入可达8800万人民币，净收益在1000%以上！
今年，仍以央视5套为例，央视5套每条广告（15秒）定价是8万，则一场中超比赛15分钟的广告收益理论值将近400万，如果2013年一个赛季直播60场比赛计算，实际广告收益可以达到2亿以上。
去年10月份，云传媒取得中超联赛2013-2017赛季地方卫视的转播权，今年3月起，以支付高额版面费的方式与第一财经（宁夏卫视）合作，此举受到球迷和媒体的普遍热捧。但是由于双方在合作期间出现纠纷，该公司于今年5月24日宣布终止合作，并开始寻找新的卫视平台。据悉，最近三周多的时间，他们与多家卫视进行了接洽与谈判，并通过官微持续公布寻找新卫视平台的消息，其中不少卫视台表示了合作意向，但均迟迟未有正式结果公布。由于本周末联赛重燃战火，球迷看球心切，加上向电视台寻租版面的模式困难重重，云传媒最终决定出售转播权，以求得最快速度解决中超联赛的转播平台问题。
地方卫视台的基本运营模式是通过播出电视剧获得广告收益，购买电视剧或是中超联赛转播权，成本如何呢？以较常见的首轮剧为例：卫视台目前购买首轮剧的价格为每集30万-50万（45分钟），购买一部30集以上的电视剧，成本价则是上千万，并且这样一部电视剧的播出时间一般不会超过1个月；而一场中超联赛约为两集电视剧的时长，假设一场比赛的成本定价为30万，则即便一个赛季播出100场（相当于200集电视剧），赛季总成本也不过3000万，而持续周期则长达8个月之久。那么即便算上制作成本，中超联赛转播权仍称得上物超所值。另外，首轮剧意味着至少有3-4家卫视同时播出，而中超独家转播权则意味着这是除央视5套之外唯一的卫视平台选择，由此带来的社会价值则更是难以估量。
据了解，地方卫视平均每条广告定价2-3万，那么同样是一场15分钟广告时间，以一个赛季直播100场计算，理论广告收益可达到1亿，实际收益则可能在5000万-6000万左右。这仅仅只是直播带来的收益，如果算上相关策划性节目的开发，地方卫视的广告总收益应该在1亿左右。如此价值，地方卫视是否会快速接盘呢？
